如果面對的是客戶，那么企業拍攝宣傳片的重點是產品，以及企業在同類行業中的地位。

如果面對的是公司職工，那么企業拍攝宣傳片的重點就是突顯企業的精神，對企業未來的愿景規劃。

如果面對的是群眾，那么企業拍攝宣傳片的重點就是傳播企業品牌，樹立良好的企業品牌形象。

廣告活動對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”中小企業的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視，那就是拍攝宣傳片。企業通過策劃制作的宣傳片來進行廣告宣傳。

企業拍攝宣傳片不僅僅是介紹企業這么簡單。企業拍攝宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入靈活，受眾針對性強、播放方便等。

企業拍攝宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品宣傳片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。

而產品宣傳片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。

企業拍攝宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

拍攝一部好的企業宣傳片，能向公眾展示企業文化、社會價值感和使命感，增強企業的知名度和美譽度，使受眾產生對企業及其產品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標受眾產生好感與共鳴。凸顯企業家精神，企業的人文精神。