宣傳片是制作電視，電影的表現手法，是對于企業內部的各個層面有重點，有針對，有秩序地進行策劃，拍攝，錄音，剪輯，配音，配樂，合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現出企業獨特的風格面貌，彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面的。良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。其中，對于企業不同方面的宣傳可以將宣傳片分為企業宣傳片，產品廣告片，品牌宣傳片和形象宣傳片四大類，其中我們最為常見的是產品廣告片，但是應用范圍最為廣泛的卻是形象宣傳片。

城市形象宣傳片

其實不只是形象宣傳片，對于所有類型的宣傳片來說，最為基本的就是宣傳片的文案，他是一部宣傳片制作的基礎所在，是整個拍攝的靈魂。作為宣傳片的文案，首先就是要有創意，一個平淡無奇的宣傳片文案，是再良好的拍攝技術也無法拯救的，無法吸引人們的眼球，對于企業宣傳的力度也會有所下降。其次要緊緊圍繞企業展開整個宣傳片，因為宣傳片的整個目的就是對于企業的介紹，這一點是宣傳片文案最基本應該具備的要素。還有就是要有一定的藝術風格，以優美的文字敘述的文案，對于大眾，對于拍攝人員都是一種無盡的享受。最后就是整體要連貫，行云流水，一氣呵成，給人以享受的感覺。

創意形象宣傳片

形象宣傳片的文案就如同形象設計的圖紙一樣重要，他控制了整個拍攝的走向與流程，是整個過程的指明燈。同時，文案本身要給很多人看，他的內容文字要盡可能地詳盡，解釋全面，創意特點，分章敘述，一幕幕的整體場景，風格特色，文字解說等等細致至極的東西都要在文案中體現出來，他就是影片拍攝的一個劇本。匯編人員的想法也可能全面，提前想到可能預發的各種困難，盡量的去避免，解決實際拍攝中的問題，為實際拍攝節約時間與成本。因此可見文案對于一部作品來說的重要性。

城市形象宣傳片