大眾在觀看了形形色色的宣傳片之后，難免產生“審美疲勞”，對宣傳片可能也形成一定的刻板固化印象。但站在客戶的利益上，肯定是希望自己的宣傳片能達到最大的關注度和傳播力。

要想讓受眾通過宣傳片進而了解和關注企業，不僅要考慮如何吸引受眾對宣傳片感興趣，還要考慮——如何讓受眾在觀看宣傳片全程保持高度的“專注力”。

一、宣傳片文案飽滿、富有創意

很多時候，之所以受眾不能對宣傳片形成持續的“專注力”，很大程度上是因為宣傳片的內容和形式單一老套，總是圍繞宣傳片內的產品、企業進行介紹，強制性灌輸產品、企業的屬性、理念等內容給受眾，讓受眾產生了一定“厭煩”心理。

“創意”“新穎性”的文案能夠激發受眾的好奇心，讓受眾有動力持續地觀看宣傳片，保持高度的“專注力”。制片人要改變傳統的“信息輸出”制作模式，更多地采用“情節”、“劇情”、“故事”去吸引和打動受眾。

二、宣傳片畫面精致、沉浸感強

除了在內容上提高受眾的“專注力”，在畫面上也要提高制作水平。宣傳片畫面實現升級的途徑和形式有很多種——“宣傳片的清晰度”“宣傳片的特效等技術的應用”“宣傳片畫面的構造”等，都能有效提高宣傳片整體的“沉浸感”，讓受眾在更好的視覺觀感下保持高度的“專注力”，并對宣傳片產生一定的興趣。

三、宣傳片配樂恰當、觸發情緒

在內容、畫面上花心思后，還得在配樂上斟酌考慮。宣傳片的配樂好壞能夠很大程度上影響受眾的“專注力”，如果配樂與畫面、內容風格不一致，受眾在觀看宣傳片時的“適應性”會顯著降低，連看下去的耐心都沒有，更別談保持“專注力”。

音樂的選取上，要考慮“音樂能否觸發受眾的情緒、情感”“能否和宣傳片的內容、畫面在風格上保持高度一致，相得益彰”。從而選擇出最適合、最洽淡的音樂映襯整部宣傳片。

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